Google Ads là gì? Và các khái niệm về Google Ads

Google Ads là kênh quảng cáo trả phí của Google, bạn có thể tạo chiến dịch theo nhiều hình thức quảng cáo khác nhau với mục đích cuối cùng là: Tìm kiếm khách hàng, mang về lợi nhuận.

Các dạng quảng cáo Google Ads

Google Ads hiện tại có 6 dạng quảng cáo chính:

Quảng cáo tìm kiếm Google Search

Hay còn gọi là quảng cáo tìm kiếm => tiếp cận đến những người tìm kiếm từ khóa trên Google.

Google Display Network (GDN)

Là loại hình quảng cáo giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và bám đuôi khách hàng hiệu quả thông qua các banner hiển thị trên các website nằm trong mạng lưới đối tác của Google. Quảng cáo ở những banner này sẽ:

+ Có mối liên quan đến hành vi sử dụng những sản phẩm Google của khách hàng.

+ Liên quan đến nội dung website mà khách hàng đang truy cập.

+ Là những sản phẩm mà khách hàng đã từng truy cập, quảng cáo sẽ bám đuôi.

Như vậy, Google Display Network có công dụng tốt trong việc gợi nhớ thương hiệu, kích thích tò mò và nhắc nhở khách hàng về sản phẩm/dịch vụ mà họ quan tâm.

Video Youtube Ads

Youtube cũng là sản phẩm của Google với lượng người dùng đông đảo, đây là mạng lưới chia sẻ video lớn nhất hiện nay và chưa có dấu hiệu bị soán ngôi bởi những ông lớn khác.

Chính vì thế Google cũng không bỏ qua việc khai thác quảng cáo ở đây.

GDN cũng được hiển thị trên Youtube, tuy nhiên hình thức mang lại nhiều hiệu quả hơn là Video Ads.

Gmail Ads

Gmail Ads là dạng quảng cáo tiếp theo từ Google, đặc biệt phát huy tác dụng với những sản phẩm/dịch vụ tầm trung & đắt tiền. Ví dụ:

+ Bất động sản
+ Bảo hiểm
+ Thẩm mỹ viện
+ Xe cộ
+ Trang sức
+ Khóa tập gym
+ Khóa học tiếng Anh
+ Sản phẩm số
+ Du lịch/nghỉ dưỡng

Ngoài ra Gmail Ads cũng phù hợp ở những ngách thuộc về công nghệ vì đối tượng người dùng ở những lĩnh vực này kiểm tra hộp thư Gmail thường xuyên hơn.

Gmail Ads sẽ hiển thị như một mail gửi đến địa chỉ thư của bạn và đứng trên các mail tự nhiên khác, xuất hiện trong 2 tab Social & Promotions.

Google Shopping Ads

Google Shopping đang là xu hướng quảng cáo cho những doanh nghiệp, cá nhân có website trực tuyến (online store).

Đây là sản phẩm mà Google xây dựng với quyết tâm trở thành nền tảng mua sắm trực tuyến với trải nghiệm tìm kiếm & mua hàng không thua kém các trang thương mại điện tử hàng đầu như Amazon, Ebay…

Tiếp thị lại với Remarketing List

Để hỗ trợ quảng cáo bạn hiệu quả hơn, Google cho phép bạn tạo remarketing list để tiếp thị lại những người đã:

+ Ghé thăm trang web của bạn
+ Sử dụng app của bạn
+ Xem video Youtube mà bạn upload
+ Tệp email list bạn sở hữu
… cùng nhiều tùy chỉnh khác

Trong paid traffic nếu bỏ qua tiếp thị lại (remarketing) thì đã bỏ lỡ gần 50% lượng sale có thể đạt được.

Những đối tượng đã từng ghé thăm website của bạn, sử dụng ứng dụng hay xem video Youtube mà bạn upload, là lượng traffic tiềm năng hơn rất nhiều so với những người chưa từng tương tác.

Lúc này Google Ads cho phép chúng ta thực hiện những chiến dịch tiếp thị lại để bám đuôi họ, thúc đẩy quá trình mua hàng của đối tượng mà bạn mong muốn.

Chi phí chạy quảng cáo Google Ads

Google Ads là loại hình quảng cáo mà bạn sẽ đấu thầu để đạt được 1 hành động cụ thể, chẳng hạn đấu thầu cho:

+ Mỗi lượt click vào website: CPC
+ 1000 lượt quảng cáo hiển thị: CPM
+ Mỗi lượt view video: CPV
+ Mỗi lượt cài đặt app: CPI

Không có chi phí cố định cho mỗi hành động đó, Google tính tóan chi phí dựa theo nhiều yếu tố khác nhau:

Lĩnh vực, ngành nghề mà bạn chạy: Lĩnh vực cạnh tranh như BDS, thẩm mỹ, du lịch,..chắc chắn chi phí sẽ cao hơn.

Giá thầu: Google sẽ ưu tiên những quảng cáo có thể chi trả nhiều chi phí hơn (Tức là họ bid giá cao)

Chất lượng trang đích: Landing page càng được tối ưu tốt, đặt người dùng của Google lên hàng đầu sẽ có chi phí rẻ hơn.

Kết quả quảng cáo: Google dựa vào các tỷ lệ nhấp chuột, time on page, số chuyển đổi để tính toán lại giá phân phối. Nếu các kết quả này ngày càng tốt chi phí sẽ càng rẻ.

Nếu bạn là người mới, bạn có thể để cho Google tự động phân phối theo giá thầu khuyến nghị. Sau đó theo dõi và điều chỉnh thủ công nếu cần thiết.

Vì sao Google Ads hiệu quả?

Không có 1 nền tảng nào có thể biết rõ nhu cầu khách hàng hiện tại như Google Ads. Google hiểu rõ điều đó không chỉ qua tìm kiếm, mà còn thông qua hành vi sử dụng sản phẩm khác như: Youtube, Gmail, Chrome,…

Với kho dữ liệu thu thập thông tin & hành vi người dùng khổng lồ của Google, quảng cáo đương nhiên sẽ được hiển thị đến các đối tượng rất liên quan đến từ khóa mà bạn đã thiết lập.

Bạn có thể target đến những người:

+ Có nhu cầu cụ thể cho 1 vấn đề nào đó.
+ Đang tìm kiếm những sản phẩm cụ thể.

Nên bắt đầu với loại quảng cáo nào?

2 loại quảng cáo mang lại hiệu quả cao dành cho người mới tiếp cận với Google Ads là:

+ Quảng cáo tìm kiếm Google Search Ads
+ Quảng cáo mạng hiển thị Google Display Network

Để tiết kiệm chi phí, bạn nên chạy quảng cáo tìm kiếm trước, sau đó tiếp thị lại khách hàng với mạng hiển thị.

Hoặc nếu bạn có ngân sách lớn, có thể chạy GDN trên diện rộng để phủ nhận diện thương hiệu thì có thể chạy song song nhiều hình thức cùng lúc.

Quality Score, Adrank và cách Google xếp hạng quảng cáo

Khi tìm hiểu sâu về Google Ads hơn 1 chút, bạn cần quan tâm cách mà Google xếp hạng quảng cáo. Từ đó tối ưu mọi thứ phù hợp với tiêu chuẩn của Google.

Về vấn đề này, bạn cần làm quen với 2 thuật ngữ: Quality Score & Adrank.

Quality Score

Đây là điểm thể hiện mức độ đánh giá của Google được tính trên thang điểm 1-10. Cho biết quảng cáo của bạn có chất lượng đối với tìm kiếm của người dùng hay không ?

Thành phần tạo nên điểm chất lượng

+ Tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo của bạn (CTR)

+ Độ liên quan của quảng cáo với truy vấn người dùng (Ad Relevance)

Trải nghiệm người dùng trên trang đích (landing page)

Adrank

Là điểm xác định vị trí mà quảng cáo của bạn sẽ hiển thị ở trang kết quả tìm kiếm, được tính theo công thức:

Adrank = CPC Bid x Quality Score

CPC Bid: Giá thầu tối đa mà bạn sẵn sàng chi trả

Quality Score: Điểm chất lượng.

Cách Google xếp hạng quảng cáo

Google xếp hạng quảng cáo dựa theo Adrank, điểm Adrank càng cao thì bạn sẽ được xếp hạng càng cao.

Mà để có điểm Adrank cao, bạn phải bid giá cao. Nếu không thể bid giá cao thì bạn phải có điểm chất lượng quảng cáo tốt.

Tức là bạn sẽ có 2 cách để đưa quảng cáo đứng trên những đối thủ khác:

Bơm tiền quảng cáo: Cứ bid giá cao nhất

Đầu tư vào chất lượng quảng cáo: Tối ưu hóa landing page, mang lại giá trị cho người dùng khi tìm quảng cáo đó (Google ưu tiên hướng này hơn).

Google Shopping Ads: xu hướng quảng cáo

Google Shopping là hình thức quảng cáo xuất hiện đầu tiên trên kết quả tìm kiếm. Điều đó khẳng định Google muốn tập trung mạnh cho hình thức quảng cáo này:

Quy luật khi chơi với những nền tảng lớn đó là: Họ đầu tư mạnh vào đâu, bạn nên đánh vào đó. Cũng giống như Facebook ưu tiên mạnh cho livestream trong thời gian qua.

Vì thế, giá Google Shopping hiện nay là rất rẻ & cũng không khó để triển khai. Và nhiều shop bán hàng đang tận dụng rất tốt xu hướng này

Một vài lưu ý để website đủ điều kiện tham gia Google Shopping Ads:

+ Có chính sách đổi trả
+ Website có giỏ hàng (website thuộc loại hình e-commerce)
+ Website tích hợp phương thức thanh toán online
+ Website có chứng chỉ SSL

Liên hệ:
Email: k2vdevelopment@gmail.com
Mobile: 0816.25.52.15 (zalo, viber)
Skype: k2vdevelopment
k2vdevelopment
k2vdevelopment

Những bài viết cũ Seo Top Online

Social media & sharing icons powered by UltimatelySocial